Monthly Archives :

דצמבר 2007

שיווק באינטרנט זה… 150 150 צחר רותם - Tsahar Rotem

שיווק באינטרנט זה…

נכתב ע”י צחר רותם, 30.12.07

5 משפטים בענייני שיווק באינטרנט, כפי שאנו רואים את התחום. הטקסט לקוח מתוך מצגת ההרצאה שלנו בכנס SMB2007, שבקרוב תועלה לכאן כסרטון.

1. שיווק באינטרנט זה מאמרים מקצועיים: להפיק ולייצר מאמרים המלמדים על מקצועיותכם – ולהפיץ אותם ברשת.

2. שיווק באינטרנט זה דיוור אלקטרוני: בניית מועדון לקוחות ושיגור ניוזלטר מקצועי-שיווקי לחברים; ערך מוסף הכרחי.

3. שיווק באינטרנט זה להוביל וליזום: יחסי ציבור ברשת; ערנות לאירועים אקטואליים ותגובה בזמן אמת.

4. שיווק באינטרנט זה קמפיינים בתשלום: הדרך היעילה ביותר לתנועה מרבית בזמן קצר.

5. שיווק באינטרנט זה Web 2.0: פעילות ממוקדת ברשת הקהילתית-חברתית (פורומים, בלוגים, טוקבקים, הפצת סרטונים וכדומה).

עלה לאוויר Bparent – מיזם שיתופי להורים 150 150 צחר רותם - Tsahar Rotem

עלה לאוויר Bparent – מיזם שיתופי להורים

נכתב ע”י צחר רותם, 17.12.07

Bparent אנחנו שמחים לבשר על השקתו של מיזם שיתופי ראשון מסוגו בישראל לתחום ההורות.

מאחורי הקמת המיזם המעניין הזה עומדים הראל צדוק וגלעד אפרתי, שהשכילו להבין כי באינטרנט יש ים של מידע להורים – ומה שחסר הוא קצת סדר ומד אמינות. התוצאה היא אתר שיתופי שבו הורים ומומחים משתפים מידע שרלוונטי להם ולילדיהם. הקמת המיזם ושיווקו מלווה על ידי 3points.

כמו תמיד, אנחנו מזמינים אתכם להתרשם ולהעיר: www.bparent.co.il

אתר יפה מידי זו לפעמים בעיה 150 150 צחר רותם - Tsahar Rotem

אתר יפה מידי זו לפעמים בעיה

אורן גולדברג, המומחה של 3points לשיווק וקידום באינטרנט, מצטרף לכותבי הבלוג ומסביר שגם ברשת יופי זה לא הכל, בעיקר אם הרובוטים של מנועי החיפוש מעניינים אתכם

נכתב ע”י אורן גולדברג, 13.12.07

תוכן - קידום אתרים לא מזמן פנתה אלינו לקוחה ובבקשה לייעוץ בנושא קידום האתר שלה במנועי חיפוש.

הלקוחה סיפרה שהקימה את האתר שלה לפני כמה חודשים ומאז עושה הרבה מאמצים לקדמו באופן אורגני – משתתפת בפורומים, מחליפה קישורים עם אתרים אחרים ומוסיפה הרבה תוכן לאתר באופן קבוע.

אז איך זה, היא תהתה, שהאתר לא מתקדם?

התיישבנו לבחון את האתר שלה. הוא היה מעוצב באלגנטיות, עם צבעים ותמונות באיכות גבוהה וטקסטים בפונט עדין ועגלגל. כבר במבט ראשון התבררה הבעייתיות באתר: הוא פשוט היה יפה מידי.

יפה מידי זו בעיה?! מתברר שלפעמים כן ואפילו בעיה חמורה.

דפדפן סטנדרטי מציג רק כמות מאוד מוגבלת של פונטים כטקסט ולכן התרגלנו לראות את אותם פונטים חוזרים על עצמם שוב ושוב. על מנת להשתמש בפונטים קצת יותר אסטתיים, יש צורך ליצור אובייקטים גרפיים שאינם טקסט רגיל. זה פיתוי לא קטן למעצבים רבים שכבר לא מסוגלים לראות פונט אריאל או ורדנה, אבל מבחינת קידום במנועי חיפוש זה רעיון גרוע למדי.

מנועי החיפוש הם בסופו של דבר רובוטים והם יודעים לקרוא רק טקסטים. הם אינם מפענחים את הטקסט שכתוב בתמונות (זו הסיבה לשימוש הנפוץ בהקלדת רצף אותיות מתמונה באתרים קהילתיים רבים; היא נועדה למנוע גישה לרובוטים של ספאמרים למיניהם).

ובקיצור, על אף שהלקוחה שלנו רואה אתר עשיר בתוכן מעוצב ורלבנטי, הרובוט של גוגל רואה בסה”כ אתר עם קובץ פלאש. מה שגרוע יותר הוא שבעמוד הבית שלה יש קישורים רבים לעמודים פנימיים עשירי תוכן וחלקם אף קריאים על ידי מנועי חיפוש, אבל מה לעשות, גם את הקישורים האלה הרובוטים אינם יכולים לקרוא ולכן הם לא יודעים להגיע לעמודי התוכן אותם הם יכולים לאנדקס.

איך בודקים את זה?

אם יש לכם ספק לגבי הקריאות של הטקסט באתר שלכם הדרך המהירה ביותר לברר זאת היא פשוט לסמן את הטקסט ולעשות לו – קופי-פייסט. במקרה שהטקסט מוצג כאלמנט גרפי לא תוכלו לעשות זאת.

אם יש לכם ספק לגבי היכולת של מנועי החיפוש לאנדקס עמודים פנימיים באתר גם לכך יש דרך בדיקה פשוטה ביותר – העתיקו את כל שורת הכתובת של העמוד הפנימי והדביקו בתיבת החיפוש של מנוע החיפוש. אם העמוד זוהה על ידי מנוע החיפוש הוא יופיע בתוצאות החיפוש. אם לא – במידה ולא מדובר בעמוד חדש שמנוע החיפוש פשוט עדיין לא הגיע אליו, ייתכן והרובוטים של מנועי החיפוש אינם מצליחים למצוא את אותו עמוד וצריך לבדוק למה.

טקסט איכותי, ייחודי ורלבנטי הוא מרכיב מאוד חשוב בקביעת הדירוג של אתרכם במנועי החיפוש, ואם התוכן הזה קיים באתר, כדאי מאוד שמנועי החיפוש יוכלו לדעת זאת.

3points בוועידה ה-5 לשוק ה-SMB 150 150 צחר רותם - Tsahar Rotem

3points בוועידה ה-5 לשוק ה-SMB

ב-24 בדצמבר תיערך במלון דן פנורמה בתל אביב הוועידה ה-5 לשוק SMB – לשותפי פתרונות לעסקים קטנים ובינוניים. את הכנס תנחה שרון ישראל, מנכ”ל משותף לחברת Xtra-Mile ובתוכנית כפי שתוכלו לראות גם הרצאה שלנו. לפרטים נוספים ולהרשמה לכנס הקליקו על המודעה.

SMB-new (2)

היכן באמת נולדה השרלטנות? 150 150 צחר רותם - Tsahar Rotem

היכן באמת נולדה השרלטנות?

“האינטרנט הוא חממה מוצלחת לגידולי פרא. עיתונאי ותיק שווה לצעיר שרלטן ומתחזה”, אמר שמוליק שם-טוב בכנס אילת לעיתונות. דווקא הוא יודע ששורשי המחלה במקומות אחרים לגמרי

נכתב ע”י צחר רותם, 1.12.07

שמוליק שם-טוב. היה שם כשזה קרה אין דבר קל יותר מלהאשים את האינטרנט בחוליי התקשורת בישראל. זו הסיבה שאחת לזמן מה תמצאו בכיר זה או אחר בשוק התקשורת בארץ שמנגח את המדיה הווירטואלית בבוטות.

הנה, למשל, בשבוע החולף היה זה שמוליק שם-טוב, יו”ר דירקטוריון רדיו ירושלים ומנהל תוכן ב-JCS, שאמר בכנס אילת לעיתונות:

…האינטרנט הוא כלי אדיר למניפולציות, שקר ודיסאינפורמציה – כל דבר שרוצים אפשר להעביר דרך האינטרנט ודרך מושגים של ‘באזז’, ‘ספין’ ו’יח”צנות’. ללוביסטים, יח”צנים וספינרים יש מעמד יותר גבוה מאשר לעיתונאי.

זה אמנם קיים בכל כלי התקשורת”, הוסיף שם-טוב, “אבל באינטרנט זה בעוצמה אדירה. חממה מוצלחת לגידולי פרא. כל אחד משפיע. עיתונאי ותיק שווה לצעיר שרלטן ומתחזה…

לרוב איני עוסק בעניינים הקשורים לעיתונות בבלוג זה, על אף עברי שם. הפעם, דווקא אעסוק, בעיקר כי קראתי את דבריו של שם-טוב והתקשיתי להאמין. הרי דווקא הוא שהיה עורכה הראשי של רשת המקומונים ידיעות תקשורת בעברו יודע כי גידולי הפרא לא החלו באינטרנט. הם החלו שם, במקומונים, ועד מהירה פשטו לכל חלקה טובה. שם-טוב יודע היטב כי במקומונים הללו, של המו”לים הגדולים דווקא, נולדה והתפתחה התפיסה שהעדיפה הספק על כישרון, מספר מלים על איכותן והעדפת הפרסום על התוכן האמיתי.

שם, בימי הקיצוצים הבלתי פוסקים, נזרעו הזרעים הראשונים לגידולי הפרא והשרלטנות.

דווקא האינטרנט היה בשנים האחרונות מוקד משיכה לעיתונאים לשעבר שמאסו ביחס המערכות אל עובדיהן וחיפשו נתיב אחר לכישרונם, כזה שגם יתגמל אותם בהתאם. דווקא האינטרנט מתחיל סוף סוף לתת ביטוי הוגן לכישרון. אמנם נכון, באינטרנט הזה כל בלוגר הוא לפעמים מלך, אבל זה עדיף על מצב שבו כמעט כל עיתונאי הוא בקושי בלוגר.

אז כן, יש גם שרלטנים ומתחזים ורמאים. העניין הוא שהם נולדו עוד הרבה לפני האינטרנט וצמחו ממש מתחת לאף של שם-טוב ואחרים, שהיו שם כשזה קרה.

WhatsApp chat