גוגל

יגאל עמיר מחייך. גם ב-google 150 150 צחר רותם - Tsahar Rotem

יגאל עמיר מחייך. גם ב-google

יגאל עמיר. למחוק לו את החיוך ב-googleאם google הוא המראה הווירטואלית למציאות הישראלית, אז הנה עוד סיבה שעשויה לגרום ליגאל עמיר וחבורת הנתעבים התובעים כעת את שחרורו לחייך: הקלדת השם יגאל עמיר במנוע החיפוש מלמדת כי הקמפיין עובד – לפחות ברשת.

במקום השלישי – לאחר הערכים החדשותיים והערך של ויקיפדיה – מופיע קישור לדף הבית של "האתר לשחרור יגאל עמיר", שאחסוך מכם את הקישור אליו (לא תתקשו למצוא לבד כמובן). מייד אחר כך מופיעים עוד 2 קישורים נוספים מאותו אתר.

אגב, באתר עצמו מתברר כי יש גם מי שדואג לקידום האתר במנועי החיפוש – ואפילו מתגאה בכך. (ולכל התוהים – התמונה היא מתוך אתר הרוצח).

ראשון זה טוב – אבל מה הלאה? 150 150 צחר רותם - Tsahar Rotem

ראשון זה טוב – אבל מה הלאה?

לעתים נדמה כי רבים שוכחים שהמקום הראשון הוא רק האמצעי, לא המטרה

כולם רוצים להיות ראשונים ב"גוגל" – ואפשר להבין מדוע.

 ויחד עם זאת, לעתים נדמה כי רבים שוכחים שהמקום הראשון הוא רק האמצעי, לא המטרה. זאת אומרת: אם הצלחתם להגיע למקומות הראשונים במנוע החיפוש הנחשק בעולם, אבל האתר שלכם לא יוביל את הגולשים ליעד שלכם, לא עשיתם דבר.

לכן, ללקוחות שלנו, אנחנו מסבירים שוב ושוב שמקום ראשון זה טוב, אבל השאלה האמיתית היא איך יתייחסו הגולשים לאתר, כשיגיעו אליו. האם תכניו יעודדו אותם להישאר? האם ירצו לחזור ולבקר שוב? ושאלת השאלות – האם ימלאו טופס יצירת קשר או לחילופין הזמנה?

כל אלה קשורים לתוכן האתר, בנייה נכונה של תפריטיו, העיצוב הגראפי ועוד הרבה גורמים אחרים. גוגל הוא אכן יצרן תנועת הגולשים הטוב בעולם. אלא שכל היתר (בינתיים?) תלוי רק בכם ובתכניכם.

אתר או בלוג? 150 150 צחר רותם - Tsahar Rotem

אתר או בלוג?

מה עדיף להקים לצורך קידום עסקי – אתר תדמיתי או בלוג מקצועי? לשאלה הזו, שמעסיקה באחרונה רבים המבקשים לקדם עסקיהם דרך הרשת, יש כמובן תשובה פשוטה: שניהם יחד.

אלא שהמציאות לא תמיד פשוטה ומאחר שהקמת אתר ובלוג במקביל זו משימה בלתי אפשרית כמעט, הנה התשובה שלי לסוגיה המהותית:

חברות, או כאלה שרוצים "לשדר" חברה, זקוקים לאתר. הפלטפורמה של אתר דינאמי ומתעדכן מצוינת למתן ביטוי למסרים השיווקיים של החברה, מוצריה והיתרונות שלה על פני מתחריה.

הבלוג, במקרה הזה, יכול להוות נדבך נלווה, שייתן עם הזמן "רוח גבית" משמעותית לאתר, הן מבחינה שיווקית והן מבחינת מנועי החיפוש. במקרה כזה, האתר צריך להיות חלון הראווה השיווקי של החברה ואילו הבלוג חלון ראווה מקצועי.

בלוג מקצועי לעומת זאת הוא פתרון מצוין לעצמאים בשטח – יועצים, מומחים וכדומה, ששיטת עבודתם היא One Man Show. עבורם הבלוג הוא המקום לשווק את עצמם. הבלוג מטבעו הוא אישי יותר, ישיר יותר, אינטימי יותר – ולכן מתאים לדרך עבודה זו. במקרים כאלה, חשוב כי תבנית הבלוג הנבחרת תהיה כזו הכוללת סרגל כלים עליון, המאפשר יצירת תכנים סטאטיים דוגמת אודות, השירותים והפתרונות המוצעים על ידם, דרכי יצירת קשר וכדומה.

לבלוג, אגב, יתרון משמעותי בתחום קידום האתר במנועי חיפוש וזו עוד סיבה טובה להקים בלוג, גם אם יש לכם כבר אתר.

שיווק באינטרנט – 10 טיפים 150 150 צחר רותם - Tsahar Rotem

שיווק באינטרנט – 10 טיפים

1. כל הדרכים בשיווק באינטרנט אמורות להוביל אל האתר שלכם. לכן חשוב כל כך להשקיע בתכניו. אם לדוגמה הצלחתם להביא תנועה מרשימה של גולשים אל האתר דרך google, אך לא "שיכנעתם" את הגולשים להישאר בו – לא עשיתם דבר. לכן ודאו מראש כי האתר שלכם ירשים את הגולשים הפוטנציאליים בפגישה הראשונה ויגרום להם להגיע אל מחוז חפצכם (טופס יצירת קשר, טופס רכישה וכדומה).

2. אל תשאירו את האתר שלכם לבד. הגבירו נוכחותכם ברשת. לדוגמה – הקימו בלוג מקצועי. זוהי פלטפורמה מצוינת הן לקידום שיווקי והן לקידום במנועי החיפוש.

3. הצטרפו אתם, או מישהו מטעמכם, לקהילות שונות – פורומים, בלוגים וכדומה – וגרמו לחברי הקהילות לבקר אצלכם. ובקיצור – שיווק ויראלי.

4. יחסי ציבור ברשת – מתכון מצוין כפלטפורמה לשיווק באינטרנט, בעיקר אם דואגים שיהיה קישור באייטמים המופצים ברשת אל האתר שלכם. אגב, במידה שמדובר באייטם שמתפרסם ב-Ynet ואתרים גדולים אחרים, כדאי לוודא מראש שהשרת שלכם יעמוד בעומס החיובי הצפוי.

5. הפיצו מאמרים ברשת. יש לא מעט פלטפורמות לעשות זאת. לי אישית יש סימפטיה ל- www.articles.co.il. ושוב – אל תשכחו קישור לאתר שלכם.

6. קידום אתרים בתשלום וקמפיינים – שימוש במנועי פרסום – ובראשם google adwords מצוין להבאה תנועה מאסיבית של גולשים. אם עושים זאת נכון, ההשקעה משלמת בטווח מהיר. גם ניהול קמפיינים מושכל (באנרים, דפי נחיתה וכדומה) יפיק תנועה ערה של גולשים. (עוד בנושא: 10 טיפים לקידום אתרים בתשלום).

7. יצרו כמה שיותר תוכן רלוונטי באתר שלכם. באמצעות עריכת תוכן המותאמת למלות חיפוש שהגדרתם מראש – תתקדמו במנועי חיפוש בהתאם.

8. עדכנו את האתר שלכם כמה שיותר – ולאו דווקא במידה שיווקי. שלבו גם מידע מקצועי "נטו" – תנו לגולשים שלכם סיבה לחזור ולבקר אצלכם. אל תשכחו לאפשר לגולשים להתעדכן באופן רציף על המידע החדש באתר שלכם – באמצעות דיוור אלקטרוני (ניוזלטרים), RSS וכדומה.

9. הפיצו ברשת סרטונים מקצועיים, תמונות וכל מה שרלוונטי לתחום עיסוקיכם. יש שפע של אתרים שישמחו לסייע לכם בכך (YouTube ושות').

10. ולסיכם, היו יצירתיים – יצרו את ה"רעש" הנכון ברשת. תחשבו מה היה גורם לכם, כגולשים מן השורה, לבקר באתר שלכם. זוהי בדיוק הנוסחה להצלחה.  

קידום אתרים בתשלום: 10 טיפים 150 150 צחר רותם - Tsahar Rotem

קידום אתרים בתשלום: 10 טיפים

גוגל - קידום בתשלוםקידום אתרים בתשלום הוא מתכון מצוין להגברת תנועה אל האתר תוך טווח קצר יחסית ואם עושים זאת נכון – גם ליצירת מאזן חיובי של החזר השקעה.

הדרך הטובה ביותר כמובן היא להסתייע במקצוענים בתחום, אבל במאמץ לא רב ניתן לצאת אל הדרך גם לבד: מערכות קידום אתרים בתשלום דוגמת adwords של "גוגל", neto הישראלית ומערכות רבות אחרות ברשת מאפשרות כיום גם למי שאינו מקצוען בתחום לפזר מודעותיו ברחבי הרשת.

אז הנה 10 טיפים למתחילים:

1. השתמשו בקידום בתשלום כאמצעי משלים – לא מרכזי. הגולשים עדיין מעדיפים אתרים המקודמים באופן טבעי (אורגאני) על פני כאלה שמשלמים עבור קידומם.

2. הציצו במתחרים שלכם, תראו את המודעות שלהם. פרסמו תחת אותן מלים, רק טוב יותר…

3. קריאטיב, קריאטיב ועוד קריאטיב. השקיעו בתוכן המודעה – כי זו הדרך היחידה למשוך את הגולש להקליק עליה.

4. תהיו ממוקדים. אל תנסו להביא גולשים בכל מחיר, אלא בעיקר גולשים שתחום המודעה הוא גם תחום עניינים. הרחבת היריעה אמנם מגבירה את הסיכויים – אבל גם את התשלום.

5. השקיעו בדף הנחיתה. דף נחיתה איכותי ומזמין הוא המתכון להפיכת הקמפיין שלכם למשתלם: השקיעו בגרפיקה ובטקסט ובעיקר הקפידו למקד את הגולש בפרטי ההתקשרות עמכם או בטופס. זו המטרה.

6. תנו ל-Google לעקוב אחר התוצאות שלכם. בדקו את הסטטיסטיקות באמצעות google analytics. השירות הזה נבנה במיוחד עבור קמפיינים.

7. היו דינאמיים. תעקבו אחר תוצאות המודעות שלכם. שנו את ניסוחי המודעות. תנו כמה וריאציות. תרגישו את ה"שטח".

8. ומצד שני – אל תשנו ניסוחים לעתים קרובות מידי. תנו לגולש להתרגל לנוכחותכם.

9. אתרו אתרים בתחום עיסוקיכם המציעים קידום בתשלום – ופרסמו בהם. קהלי היעד שלכם ממתינים שם.

10. היו סובלניים, לפעמים זה לוקח זמן. קליק איכותי אחד שווה לעתים הרבה חשיפות נטולות תוצאות.

די 2.0!!! 150 150 צחר רותם - Tsahar Rotem

די 2.0!!!

תחליפו דיסקט, תחליפו מקלדת, או סתם תחליפו כותרות, העיקר שתפסיקו למחזר – בעיקר כשהקשר בין ה-2.0 לתוכן לעתים קלוש במיוחד

ווב 2.0. המהפיכה תסתדר לבדזה לא שיש לי או היה לי משהו אישי נגדה, אבל בזמן האחרון מעוררת בי הספרה 2 תגובות עצבניות במיוחד. זה קורה בעיקר כשהיא מופיעה בוורסיה הקהילתית שלה, 2.0, כשלפניה מוצמדת מלה אחרת.

דוגמות לא חסרות: כך, למשל, הפך החג האחרון לפסח 2.0 (לא רק בכותרות העיתונים: תחפשו את המושג ב"גוגל" ותגלו עוד). במקביל, ההגדה הוסבה להגדה 2.0 והדואר האלקטרוני אף הוא ניפק לנו מגוון ברכות 2.0. באופן כללי, למי שלא שם לב (או לא קורא עיתונים), אנחנו בעצם חיים בבועה 2.0 – מושג שתמצאו בערך בכל כתבה שנייה או שלישית בנושא הקהילות בעיתונים הכלכליים.

אז יכול להיות שזו הצפיפות הבלתי נסבלת בליל הסדר (2.0?) ויכול להיות שסתם הפכתי פחות סבלני למחזור של כותרות, אבל מכאן תצא הקריאה הנואשת: די 2.0!!! תחליפו דיסקט, תחליפו מקלדת, או סתם תחליפו כותרות. העיקר שתפסיקו למחזר – בעיקר כשהקשר בין ה-2.0 לתוכן לעתים קלוש במיוחד.

(למען הסר ספק, אבהיר: בניגוד למגמה אחרת ברשת, אינני נמנה על מכחישי המהפיכה. ווב 2.0 זו לא המצאה, אלא תופעה שאי אפשר להתעלם ממנה. היא מתרחשת – לאט אמנם – כאן ועכשיו. לא כולם מודעים לה, אבל כמעט כולם מהווים חלק ממנה כבר כיום. מה שכן, המהפיכה יכולה להתרחש גם לבד. קריאות העידוד מבחוץ לא תורמות – ולעתים רק מזיקות).

3points – Smart Content Solutins 150 150 צחר רותם - Tsahar Rotem

3points – Smart Content Solutins

חברת תוכן חדשה - 3pointsחברת התוכן החדשה – הלוגו, הקונספט ומה שביניהם 

כפי שאתם יכולים לראות, לחברת התוכן החדשה 3points יש כבר לוגו וכרטיס ביקור.

עוד כמה מלים על החברה ועל הקונספט שמאחורי הקמתה אפשר למצוא בדף הבית הזמני שלנו בכתובת  www.3points.co.il שיתחלף בקרוב באתר הבית החדש המוקם בימים אלה.

תגובות, הערות ופניות יתקבלו תמיד בברכה לדוא"ל  Info@3points.co.il.

נחיתה נעימה: כך בונים דפי נחיתה 150 150 צחר רותם - Tsahar Rotem

נחיתה נעימה: כך בונים דפי נחיתה

ככל שעריכת התוכן בדפי נחיתה מקצועית יותר, ככל שעיצובם אטרקטיווי יותר וככל שדרכו של הגולש אל מפעיל דף הנחיתה קלה יותר – כך תושג מטרת הקמפיין באופן מקסימלי

דפי נחיתהמה תרצו שיראה הגולש שלכם שיפגוש אתכם, בפעם הראשונה אולי? מה הייתם רוצים לומר לו? איך היית גורמים לו להישאר, רק עוד קצת, ולהתרשם מכם ומהעסק או הארגון שלכם?

בשנים האחרונות גובר מאוד משקלו של קידום אתרים בתשלום, ביחס לקידום אתרים אורגני, המסורתי יותר. מדובר בתשלום עבור הצגת מודעה על פי מליות חיפוש. אופן בחירת מלות החיפוש הללו מהווה תורה בפני עצמה, אך במקרה הזה נתמקד בתוכן.

מסלול קידום האתרים בתשלום של "גוגל" AdWords מתבסס על דירוג הקישורים הממונים על פי שילוב של 2 קריטריונים: הראשון – גובה התשלום עבור כל הקלקה; השני – מספר ההקלקות על מודעתך. כלומר, ככל שתשלם יותר עבור כל הקלקה, כך תדורג המודעה גבוה יותר. יחד עם זאת, גם מודעה שבעליה משלמים פחות ממך תוכל להיות מדורגת לפניך אם יותר גולשים מעדיפים להקליק עליה.

ברור מאליו כי ישנה חשיבות מכרעת לאופן בו בונים קמפיין שכזה מבחינת תכניו. חשוב מאוד להקפיד כי המודעה תהיה אטרקטיווית מספיק. שתתאים למלות החיפוש שהקליק הגולש. שתגלה, אך תסקרן.

הנדבך השני המרכזי הוא מקום המפגש עם הגולש. המקום הנכון הינו דפי נחיתה. כלומר, יצירת דפים שאליהם מגיע הגולש על ההקלקה. ישנה חשיבות ליצירת מספר דפים המותאים למלות החיפוש השונות ולנוסח ההפניה. דף הנחיתה נועד לרוב להשיג קשר ראשוני עם הגולש – כלומר, השגת פרטיו. ככזה עליו להיות ממוקד ומהודק. כתוב היטב ומכיל את כל הפרטים להתקשרות עם מפעיל דף הנחיתה. אין להסתפק בטופס יצירת קשר בלבד.

חשוב מאוד להקפיד גם על עיצוב דף הנחיתה. להשקיע בו ובמסריו. אם ישנה אפשרות להעניק למבקר בדפי הנחיתה הטבה כלשהי – זוהי כמובן דרך טובה נוספת ליצירת בסיס ראשוני.

ככל שעריכת התוכן בדפי נחיתה מקצועית יותר, ככל שעיצובם אטרקטיווי יותר וככל שדרכו של הגולש אל מפעיל דף הנחיתה קלה יותר – כך תושג מטרת הקמפיין באופן מקסימלי.

קורס ניהול תוכן – שיווק באינטרנט 150 150 צחר רותם - Tsahar Rotem

קורס ניהול תוכן – שיווק באינטרנט

אינדקס מנהלי תוכןבעידן שבו אתר האינטרנט הינו כלי שיווקי-תדמיתי-מכירתי ממדרגה ראשונה, מנהל תוכן אינו עוד "בורג קטן" במערכת. תפקידו בכל חברה, ארגון או מוסד הופך להיות מרכזי יותר ויותר – והדרישות ממנו בהתאם. כעת מציעה חברת 3points מסלול הכשרה מקצועי פרטי למנהלי תוכן המקנה למשתתפים בו את הכלים המובילים והמתקדמים ביותר בתחום ניהול התוכן.

למי מיועד הקורס?

• חברות, ארגונים ומוסדות המבקשים לקדם מנהלי תוכן המועסקים או עתידים להיות מועסקים על ידם ולהעניק להם את הכלים המקצועיים המובילים להצלחה בתפקיד.

• אנשי תקשורת או שיווק המעוניינים לעבור הסבה מקצועית לתחום ניהול התוכן. כיום אין בשוק העבודה מנהלי תוכן בעלי הכשרה מקצועית ממוסד כלשהו ולכן ההשתתפות בקורס תקנה למשתתפים בו יתרון משמעותי על פני מועמדים אחרים למשרות שעליהם יתמודדו.

• בעלי עסקים בינוניים וקטנים בסביבה תחרותית, המנהלים בעצמם את אתרם ומבקשים ליצור לעצמם יתרון משמעותי על פני מתחריהם ברשת באמצעות ניהול תוכן מקצועי.

הנושאים במסגרת הקורס:

• מיהו מנהל תוכן מקצועי ומידת חשיבותו בארגון? כיצד להפוך למנהל תוכן אקטיבי  וליצור "מנגנון אנושי" שיספק את תכניו?

• אפיון אתרים וניהול התוכן הדרוש להם: אתרים מקצועיים, אתרים שיווקיים ומה שביניהם

• ניהול תוכן כמקדם מכירות: איך להפוך את אתר האינטרנט ל"מנוף כלכלי" עבור החברה או הארגון?

• סקירת כלי ניהול תוכן: מערכות ניהול תוכן, תוכנות גראפיות, אתרי עזר ועוד

• כלים לעריכה ברשת: סקירה ותרגול מעמיק של הכללים והכלים לעריכה באינטרנט

• מהו מבנה "נכון" של אתר? כלים להפיכתו לידידותי ונוח למשתמש

• הסביבה הטכנולוגית: מושגי מפתח מתחום הטכנולוגיה שרצוי להכיר

• התוכן כמקדם אתרים: איך להפוך את ניהול התוכן לפלטפורמה לקידום האתר במנועי חיפוש

• עידן הווב 2.0: כיצד לייצר אתר קהילות וכיצד לקדם אתרים בעידן החדש

פרטים נוספים והרשמה באתר 3points

עוד בנושא:

סדנאות והרצאות בתחום התוכן

כולם מחפשים את א': ניסוי בקידום אתרים 150 150 צחר רותם - Tsahar Rotem

כולם מחפשים את א': ניסוי בקידום אתרים

ככל שענייני קצב והמתלוננת עלו לכותרות – כך גברה תנועת הגולשים לבלוג שלי. השיא נרשם עם הגשת כתב האישום והנאום הדרמטי. איך זה קרה?

תמונתה של אכתב האישום נגד נשיא המדינה, משה קצב, בשילוב נאומו הדרמטי, הפכו כנראה את תמונתה של המתלוננת א' המפורסמת למצרך מבוקש מאוד ברשת. איך אני יודע? הסטטיסטיקה הפרטית שלי מלמדת זאת.

 ב-8 בנובמבר פירסמתי כאן מאמר תחת הכותרת ווב 2.0 – מחיר השיתופיות. המאמר עסק בפירצות המאפשרות ניצול לרעה של השיתופיות. אחת הדוגמאות שהבאתי לכך היתה תמונתה גראף הסטטיסטיקה של הבלוגשל א', שכבר אז נפוצה ברשת.

במסגרת המאמר הנ"ל, החלטתי לבצע גם ניסוי קטן בקידום אתרים: בחרתי להשתמש בתוך הטקסט במאמר במלים תמונתה של המתלוננת א'. מערכת הסטטיסטיקות של הבלוג מאפשרת זיהוי כניסות של גולשים ממנועי חיפוש על פי מלות החיפוש שהקלידו ובכך מתאפשר לי לעקוב אחר מלות חיפוש פופולאריות בקרב הגולשים. הנחתי כי מי שיחפש את תמונתה של א' יבחר גם הוא במלים תמונה+המתלוננת א' ובכך יגיע דרך מנועי החיפוש אל הבלוג.

זה אכן קרה ובהתאמה מלאה לאירועים: ככל שענייני קצב והמתלוננת עלו לכותרות – כך גברה תנועת הגולשים לבלוג דרך מלות החיפוש הללו או וריאציות דומות. "גוגל" זיהה את תנועת הגולשים אל הבלוג דרך מלות החיפוש הללו ודירג את המאמר המדובר בעשיריה הראשונה, כאשר מחפשים את צירוף המלים תמונה+המתלוננת א'.

שיא הביקוש לתמונתה של א' נרשם, כפי שניתן לראות בגראף משמאל, בין ה-26 ל-27 בינואר, כתוצאה מכתב האישום נגד קצב ונאומו הסוער. בשיא הימים הללו נרשמה תנועת גולשים אל הבלוג הגדולה ביותר מפי 4 ביחס לימים "רגילים", כאשר מקור הכניסות היה ברובו של מחפשי תמונתה של המתלוננת א'.

2 מסקנות מרכזיות עלו מהניסוי הקטן: הראשונה מלמדת על היותה של א' הדמות האנונימית המפורסמת ביותר במדינה כיום. המסקנה השנייה הינה שקידום אתרים דרך התוכן פשוט עובד, בעיקר אם בוחרים במלים הנכונות.

אגב, גם המאמר הזה "ימשוך" אליו כנראה לא מעט גולשים דרך מנועי החיפוש שיתאכזבו לגלות כי גם הפעם פניה של א' מרוטשות.

WhatsApp chat