תוכן באינטרנט

“האינטרנט הוא חממה מוצלחת לגידולי פרא. עיתונאי ותיק שווה לצעיר שרלטן ומתחזה”, אמר שמוליק שם-טוב בכנס אילת לעיתונות. דווקא הוא יודע ששורשי המחלה במקומות אחרים לגמרי

נכתב ע”י צחר רותם, 1.12.07

אין דבר קל יותר מלהאשים את האינטרנט בחוליי התקשורת בישראל. זו הסיבה שאחת לזמן מה תמצאו בכיר זה או אחר בשוק התקשורת בארץ שמנגח את המדיה הווירטואלית בבוטות.

הנה, למשל, בשבוע החולף היה זה שמוליק שם-טוב, יו”ר דירקטוריון רדיו ירושלים ומנהל תוכן ב-JCS, שאמר בכנס אילת לעיתונות:

…האינטרנט הוא כלי אדיר למניפולציות, שקר ודיסאינפורמציה – כל דבר שרוצים אפשר להעביר דרך האינטרנט ודרך מושגים של ‘באזז’, ‘ספין’ ו’יח”צנות’. ללוביסטים, יח”צנים וספינרים יש מעמד יותר גבוה מאשר לעיתונאי.

זה אמנם קיים בכל כלי התקשורת”, הוסיף שם-טוב, “אבל באינטרנט זה בעוצמה אדירה. חממה מוצלחת לגידולי פרא. כל אחד משפיע. עיתונאי ותיק שווה לצעיר שרלטן ומתחזה…

לרוב איני עוסק בעניינים הקשורים לעיתונות בבלוג זה, על אף עברי שם. הפעם, דווקא אעסוק, בעיקר כי קראתי את דבריו של שם-טוב והתקשיתי להאמין. הרי דווקא הוא שהיה עורכה הראשי של רשת המקומונים ידיעות תקשורת בעברו יודע כי גידולי הפרא לא החלו באינטרנט. הם החלו שם, במקומונים, ועד מהירה פשטו לכל חלקה טובה. שם-טוב יודע היטב כי במקומונים הללו, של המו”לים הגדולים דווקא, נולדה והתפתחה התפיסה שהעדיפה הספק על כישרון, מספר מלים על איכותן והעדפת הפרסום על התוכן האמיתי.

שם, בימי הקיצוצים הבלתי פוסקים, נזרעו הזרעים הראשונים לגידולי הפרא והשרלטנות.

דווקא האינטרנט היה בשנים האחרונות מוקד משיכה לעיתונאים לשעבר שמאסו ביחס המערכות אל עובדיהן וחיפשו נתיב אחר לכישרונם, כזה שגם יתגמל אותם בהתאם. דווקא האינטרנט מתחיל סוף סוף לתת ביטוי הוגן לכישרון. אמנם נכון, באינטרנט הזה כל בלוגר הוא לפעמים מלך, אבל זה עדיף על מצב שבו כמעט כל עיתונאי הוא בקושי בלוגר.

אז כן, יש גם שרלטנים ומתחזים ורמאים. העניין הוא שהם נולדו עוד הרבה לפני האינטרנט וצמחו ממש מתחת לאף של שם-טוב ואחרים, שהיו שם כשזה קרה.

מה עדיף להקים לצורך קידום עסקי – אתר תדמיתי או בלוג מקצועי? לשאלה הזו, שמעסיקה באחרונה רבים המבקשים לקדם עסקיהם דרך הרשת, יש כמובן תשובה פשוטה: שניהם יחד.

אלא שהמציאות לא תמיד פשוטה ומאחר שהקמת אתר ובלוג במקביל זו משימה בלתי אפשרית כמעט, הנה התשובה שלי לסוגיה המהותית:

חברות, או כאלה שרוצים “לשדר” חברה, זקוקים לאתר. הפלטפורמה של אתר דינאמי ומתעדכן מצוינת למתן ביטוי למסרים השיווקיים של החברה, מוצריה והיתרונות שלה על פני מתחריה.

הבלוג, במקרה הזה, יכול להוות נדבך נלווה, שייתן עם הזמן “רוח גבית” משמעותית לאתר, הן מבחינה שיווקית והן מבחינת מנועי החיפוש. במקרה כזה, האתר צריך להיות חלון הראווה השיווקי של החברה ואילו הבלוג חלון ראווה מקצועי.

בלוג מקצועי לעומת זאת הוא פתרון מצוין לעצמאים בשטח – יועצים, מומחים וכדומה, ששיטת עבודתם היא One Man Show. עבורם הבלוג הוא המקום לשווק את עצמם. הבלוג מטבעו הוא אישי יותר, ישיר יותר, אינטימי יותר – ולכן מתאים לדרך עבודה זו. במקרים כאלה, חשוב כי תבנית הבלוג הנבחרת תהיה כזו הכוללת סרגל כלים עליון, המאפשר יצירת תכנים סטאטיים דוגמת אודות, השירותים והפתרונות המוצעים על ידם, דרכי יצירת קשר וכדומה.

לבלוג, אגב, יתרון משמעותי בתחום קידום האתר במנועי חיפוש וזו עוד סיבה טובה להקים בלוג, גם אם יש לכם כבר אתר.